2015年已經接近年底了，那么一年一度的年度排行榜又開始了，近期筆者從雨果網以及外媒近日的報道中了解到，雖然化妝品行業只有少量品牌，不過市場競爭仍然非常激烈。那么這些品牌分別屬于哪些公司？它們在2015年又有哪些成就呢？在塑造品牌的路上這些化妝品公司又做了些什么？下面筆者就給大家分析一下：

首先，我們先看一看本年度化妝品行業排名前10品牌，以及它們的營業收入情況，如下：

1.歐萊雅——營業收入299.4億美元

法國歐萊雅是全球最大的化妝品公司，公司涉及的領域包括護發產品、護膚產品，它的品牌價值高達107.66億美元。

2.聯合利華——營業收入216.6美元

聯合利華旗下的多芬品牌價值達58.85億美元，而多芬還只是該公司擁有的品牌之一。該公司是全球第三大消費品企業。

3.寶潔——營業收入198億美元

寶潔是世界上最大的企業之一，它在眾多領域都擁有子公司和品牌。在化妝品行業，公司有潘婷和Olay這兩個品牌。

4.雅詩蘭黛——營業收入105億美元

屬于高端奢侈品牌，在行業和精英消費者中享有很高的聲譽。該公司還擁有其他一些知名品牌，比如M.A.C、倩碧和Michael Kors。

5.資生堂——營業收入73.7億美元

全球歷史最悠久的企業之一，也是輕量級護膚乳液領域的先驅，因其護膚和護發產品，它在此次最好的化妝品公司排名中位列第五。旗下也擁有一些知名子公司。

6.雅芳——營業收入63億美元

該公司也因其獨特的直銷方式和強大的消費者基礎而聞名。雖然過去幾年的銷售額逐漸減少，雅芳仍然在頂尖的美容品牌市場中占有一席之地。

7.拜爾斯道夫公司——營業收入65.9億美元

該公司旗下擁有知名品牌妮維雅，該品牌的價值達60.79億美元。這一品牌也讓公司成為世界頂尖的化妝品公司。

8.美國強生——營業收入60億美元

很少有公司像強生這樣在消費者中建立了強大的商業信譽。該公司旗下護膚和化妝品品牌露得清和可伶可俐非常受消費者信任，品牌價值也非常高。

9.香奈兒——營業收入62.1億美元

對于熟悉化妝品的人來說，這個品牌可謂如雷貫耳。它是法國知名的高端時尚品牌，香水是該品牌的熱銷品。公司還出售高檔化妝品和護膚品

10. 花王株式會社——營業收入56億美元

日本花王株式會社在化妝品行業有著悠久的歷史。公司旗下也有好多知名品牌，比如樂而雅、潔霸和碧柔。

那么問題來了，這些品牌公司為什么會有如此的成就？答案只有一個：因為它們很懂得塑造品牌。那它們又是如何去塑造品牌而且保證品牌不衰的呢？

1.品牌定位

從上述品牌中均可看出，每一個知名品牌都會有一款產品在行業內是頂尖的。如歐萊雅護理類產品、保潔潔面產品等。

2.創新思維

說白了就是如何在目前這種消費品更替很快的大環境中讓你的用戶群體不減反增，那這應該如何做？對，研發團隊很重要，要不斷解決用戶新的需求，讓用戶依賴你，這就是品牌樹立的根本。

3.宣傳效應

有句話說的好：好的產品不如有一個好的營銷團隊。這句話說的可對也可不對。產品固然重要，如第二點所說，你要留住用戶就是要做好產品。那么營銷卻更加重要，因為你不營銷，你的產品再好，也會被用戶淡忘！為什么？因為消費品時尚的節奏太快了，誰都想要新鮮的東西。那么如何做好宣傳呢？

1）通過線上互聯網模式

線上廣告及移動廣告，這一樣你就必然要有一個網絡運營團隊，不論是通過搜索引擎、軟文、視頻、微信還是其他什么，都要記住以用戶為導向。

2）通過線下促銷模式

A．線下有很多中方式，如搭臺做活動也好；還是發傳單掃碼送禮品也好；甚至是免費試用也好。這是方法都可以用，只不過已經被用爛了，而且效果會越來越不明顯。

B．那線下宣傳什么方法更實用呢？我只說兩點，這兩點是筆者通過多年總結，以及根據化妝品行業歷史數據結合市場其實分析的，大家大可以去實踐。

其一：化妝品銷售提供免費上門服務，這里說的上門有兩個意思，免費送貨上門和免費上門護理。當著這并有有這么簡單，具體如何做我希望商家應該制定一套合理的指標及流程，如什么情況下可以送貨上門，什么情況下可免費上門護理。合適你們的才是最好的，這里筆者就不細說了。

其二：不論是化妝品銷售還是促銷中，無論你是賣場專賣店，室內還是室外，此方法均可適用。就是定制適合品牌及關聯產品的個性化化妝品展示架，但是前提大家一定要明確，一定要是符合品牌文化的展示架，而不是隨隨便便的一個貨架。這一點如果做好，很大一部分會給你帶來不錯的人流量，甚至直接影響店鋪的銷售額。這一點很容易做但也是最難做的，我不想說國內的化妝品行業不好，但確實哪些知名化妝品品牌基本很少出現中國的企業。因為國外的企業真的很注重品牌，筆者通過歷史10年的數據觀察，從05年開始直到現在，國外品牌企業對展示架的需求一直在不斷攀升，而國內雖然有，但基本都是以簡單貨架為主，根本就沒有什么美觀度可言，更不用說品牌效應。

總之，好的品牌需要好的產品，好的產品需要好的團隊，那好的團隊就需要做利于品牌利于產品的事。