隨著人們娛樂需求的多樣化和消費(fèi)需求的遞增，商超由原來的單一購(gòu)物模式逐漸向集購(gòu)物、休閑、旅游為一體的升級(jí)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。

面積不斷增加，樓層不斷增高，大到各個(gè)樓層的娛樂性質(zhì)如何界定？各個(gè)門店入駐哪些品牌？小到電梯與電梯的銜接機(jī)密到燈光的設(shè)計(jì)等等，人家花那么多錢建的消費(fèi)場(chǎng)所當(dāng)然首要任務(wù)就是讓你掏錢啦，自然不會(huì)放過任何可以促進(jìn)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，下次在逛吃逛吃的時(shí)候，不妨帶著如下的問題和眼光，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人家賺錢用的是腦子，不是老子：

1.商場(chǎng)為什么把化妝品放在一層，男裝放在高層？

經(jīng)濟(jì)原理：化妝品的銷售收入、利潤(rùn)均高于男裝

消費(fèi)習(xí)慣：女性作為主力消費(fèi)群體更容易發(fā)生沖動(dòng)性購(gòu)買;男性消費(fèi)者消費(fèi)更具目標(biāo)性

瀏覽路線特點(diǎn)：男性往往直奔目標(biāo)，女性通常從一層逛起

總結(jié)：化妝品在一樓能產(chǎn)生更多的沖動(dòng)購(gòu)買，加之本身利潤(rùn)更高，最有利可圖。

一樓其他的常見品類：精品、珠寶、女鞋與化妝品的布局思路如出一轍

2.為什么電梯是圍繞式的？

小編在逛深圳的萬象城時(shí)從一樓坐到二樓后再去找三樓的扶梯幾乎繞了小半個(gè)商場(chǎng)，然而從三樓下到二樓時(shí)扶梯是相連的根本不用找.

這種設(shè)計(jì)的初衷很簡(jiǎn)單：上樓的扶梯設(shè)計(jì)盡量繞，以便顧客能涉足更多的領(lǐng)域，下樓的時(shí)候有的商場(chǎng)也會(huì)繞，但萬象城的則是連接著可直達(dá)一樓，對(duì)于大型購(gòu)物商場(chǎng)來說萬象城的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)更科學(xué)：

上樓繞對(duì)于剛剛逛街的顧客來說，熱情和精力都處在高漲中，正是需要這種環(huán)繞的引導(dǎo)，而下樓的時(shí)候?qū)τ谄v的客戶直達(dá)目的地能增加更好的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)下次購(gòu)物。

3.為什么餐飲一般集中設(shè)計(jì)在高層？ 第一，用美食誘惑你從一樓逛到最高層，第二，餐飲業(yè)特有的喧鬧和等位現(xiàn)象，設(shè)在高層不會(huì)影響購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)顧客在逛完下面的樓層，體力消耗后接下來就是就餐，水到渠成。

4.超市為何設(shè)在負(fù)層？

超市陳列百貨，占地面積大，底層的租金更便宜；

超市所售剛需商品較多而去超市的顧客相較于去商場(chǎng)的客戶，娛樂性需求更低，目的性更強(qiáng)，設(shè)在負(fù)一層也不會(huì)影響銷售額。

5.燈光

在商超照明中，最重要的核心是讓顧客清晰找到自己想要的產(chǎn)品，這就需要照明能夠很好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特性，使人產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)就算在白天，也會(huì)有柜臺(tái)和店面打著光，尤其是對(duì)鎮(zhèn)店之寶的物品也會(huì)有特殊的燈光關(guān)照配合獨(dú)特定制化的展架展臺(tái)以吸引眼球——突出商品的豪華和獨(dú)特。

6.陳列展示

一樓珠寶區(qū)，鞋區(qū)，化妝品區(qū)等商品形態(tài)為了配合整體的商場(chǎng)風(fēng)格，所用的展柜展臺(tái)為同款，但都不滿足于這種被統(tǒng)一打上標(biāo)簽的同質(zhì)化，所以就會(huì)在臺(tái)面上定制專屬于自己的展臺(tái)展柜去凸顯品牌和所陳列的產(chǎn)品，希望能在統(tǒng)一規(guī)劃的展示中脫穎而出。